一年上新超1亿款 天猫成新品界“杨天真”
日前，天猫发布的最新数据显示，2019年，天猫发布的新品数超1亿款，同比大增超150%，成为了品牌全球新品首发的第一平台。
同时，新品是为品牌拉动新客与生意的重要抓手，天猫新品带动成交达到36%；新品销售占比也从2017年的24%提升至到2019年的35%；销售额破亿新品玩家群体激增，2019年超500个品牌新品成交过亿。
M·A·C尤雾弹、兰蔻第二代“小黑瓶”、欧莱雅0点面霜、优衣库KAWS联名款、完美日记大都会博物馆联名新款唇膏、气味图书馆大白兔香水……这些新品一在天猫上市便上演了“上新即爆”的故事。
但这并不是故事的全部，事实上，新品的成功率并不高。数据显示，美国的零售行业每年平均要推出大约3万种新产品，但是其中70%以上的产品在货架上存活不超过一年。而在中国市场，有数据显示，新品上市后的成功率更是不到10%。
一位业内人士表示，新品就像艺人，层出不穷，成功的却寥若星辰。目前，天猫已经形成小黑盒、新品创新中心、流行趋势预测中心等立体、交叉的业务能力，共同帮助新品研发和孵化。如果将新品界比喻为娱乐圈，那么天猫扮演的角色，很像知名经纪人杨天真，具有打造明星新品的能力。
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